Reklam kampanyası sonuçları nasıl doğru ölçülür?

Tamamı teslim edilmiş reklam kampanyası otomatik olarak başarılı değildir. Teslimat kararlaştırılmış görünürlüğün gerçekleştiğini gösterirken başarı ödeme yapmadan önce tanımladığınız hedefe bağlıdır. Reklam kampanyası sonuçlarını ölçmek için az sayıda terimi tutarlı kullanın: gösterimler, tamamlanmış ziyaretler, tıklamalar, ilgili eylemler ve geri gelen kullanıcılar birbirinden farklıdır. Bunları karıştırmak reklamı mı, açılış sayfasını mı, yoksa teklifin kendisini mi değiştirmeniz gerektiğini anlamayı zorlaştırır. Yararlı rapor kutlama grafiğine değil, işletme kararına götürür.

Raporun hangi kararı desteklemesi gerektiğini belirleyin

Kampanya bittiğinde ne yapacağınızı sorun. Aynı mesajı tekrarlamaya mı, kayıt formunu düzeltmeye mi, başka reklam alanı denemeye mi karar vereceksiniz? Gerçek kayıt veya ilk görevin tamamlanması gibi iş açısından anlamlı tek ana eylem seçip kesin tanımlayın. İkincil ölçüleri yalnızca ana eylemi açıklıyorlarsa ekleyin. Gösteriş amaçlı sayaçlar ilginç olabilir; ancak yanıtlamanız gereken soruyu gölgelememelidir.

Kampanyanın hedef kitle varsayımını önceden kaydedin. Örneğin tarayıcı oyunu ödül görevleriyle ilgilenen insanlara hitap edebilir. İlgili ağ sitesinden gelen herkesin potansiyel oyuncu olduğunu iddia etmek yerine gerçek başlangıç işlemlerini gözleyerek bunu test edebilirsiniz.

Reklam teslimatıyla site analizini dikkatle uzlaştırın

DigFair'in Ads Market hizmeti tek kampanyayı DigFair, FaucetPayME, MonsterFaucet ve OreSpark üzerinde dağıtır. Campaigns alanı, yayın öncesi incelemeden geçen kampanyaların teslimatını site bazında raporlar. Bu raporlar reklam yükümlülüğünün karşılandığını gösterir. Sitenizin analitiği ise ziyaretçi geldikten sonra neler yaptığını ölçer. Engelleyiciler, sayfa hataları, izinler, oturum kuralları veya olay tanımları yüzünden iki veri kümesi farklı olabilir. Tek başına fark bulunması geçersiz teslimatı kanıtlamaz.

Gereksiz kişisel veri toplamadan kampanyayı tanımlayan takip parametreleri kullanın. Yönlendirmelerin parametreleri koruduğunu ve son URL'nin güvenli olduğunu doğrulayın. Analizler güvenilir değilse dönüşüm oranı ilan etmeden önce ölçüm kurulumunu düzeltin. Ölçütün benzersiz kullanıcıları, oturumları, olayları mı yoksa ücretli teslim birimlerini mi saydığını belgeleyin.

Uyumlu paydalarla sonuç hesaplayın

Tıklama oranı, banner raporunuzdaki birimler bunlarsa, tıklamaların gösterimlere bölünmesiyle bulunur. Açılış sayfası tamamlama oranı ise ilgisiz biçimlerin bütün gösterimlerine değil, uygun takip edilen ziyaretlere bölünen tamamlanmış eylemlerdir. Tamamlanan eylem başına maliyet, ödenmiş kampanya bedelinin geçerli tamamlanan eylem sayısına bölünmesidir. Hiç eylem olmadıysa rahatlatıcı bir sayı uydurmayın.

DigFair banner için 1.000 görünür gösterim başına 0,15 $ ve ücretsiz raporlanan tıklamalar sunar. PTC fiyatı görüntüleme süresine bağlıdır ve tamamlanmış ziyaret teslimat birimidir. Kendi sitenizde ortak bir sonraki aşama sonucu karşılaştırana kadar banner ve PTC sayılarını ayrı satırlarda tutun.

Gerçek kararı destekleyen değerlendirme tablosu oluşturun

Alan	Kaydedilecek bilgi
Hedef	Üzerinde anlaşılmış tek kullanıcı eylemi
Kampanya	Biçim, reklam içeriği, hedef, tarihler
Teslimat	Ağ sitesine göre teslim edilen birimler
Site içi davranış	İlgili ziyaretler ve gerçekten tamamlanan eylemler
Takip	İlgili geri dönüşler ve destek sorunları
Karar	Gerekçesiyle tekrarla, iyileştir veya durdur

Kesinti, büyük metin değişikliği veya bozuk başlangıç süreci için açıklama sütunu ekleyin. Aksi halde kampanya ortasında hedef sayfa değiştiği halde görünen performans düşüşünü reklama bağlayabilirsiniz.

Anlık tepkiyle kalıcı ilgiyi ayırın

Ziyaretçi reklam bittiğinde de işlem yapabilir; bazıları daha sonra yer işaretinden veya doğrudan aramayla döner. Takip sisteminiz bu eylemleri güvenilir ve uygun biçimde ilişkilendiremiyorsa sahte kesinlikle kampanyaya yazmayın. Sınırlı değerlendirme dönemi, açık olay tanımları ve temkinli dil kullanın. Reklam sırasında toplam kayıt sayısının artması ilgili bağlam olabilir; ama her ek kaydın kampanyadan geldiğini kanıtlamaz.

Verinin haklı çıkardığı ölçüde segmentlere ayırın. Ağ sitesine göre teslimatı karşılaştırmak araştırmaya değer örüntü gösterebilir; ancak küçük örneklemler ve tutarsız hedef sayfa davranışı farkları yanıltıcı hale getirebilir. Gizlilik kuralları veya kullanıcı izni ölçümü sınırlıyorsa müdahaleci kimlik takibi yapmak yerine sınırı kabul edin. Amaç kusursuz gözetim sistemi değil, dürüst işletme yanıtıdır.

Son olarak sayılarla birlikte kararı da sunun. “Reklam satın alınan birim sayısına ulaştı; küçük ekranda başlangıç işlemi başarısız oldu; tekrar etmeden önce mobil formu düzeltin” yazmak, yalnızca zafer ya da yenilgi ilan etmekten daha uygulanabilirdir. Reklam içeriğini, açılış sayfası sürümünü, ölçüt tanımlarını ve tarihleri saklayın ki sonraki deney gerçekten öncekine dayansın.

Sonuçları ortaklarla veya ekip arkadaşlarıyla paylaşmadan mevcut verinin sınırlarını tanımlayın. Teslimat kayıtları satın alınan birimler için eksiksiz olsa da sonraki analitik takip izni vermeyen kişileri içermeyebilir. Dönüşüm tahminlerini hesaplama yöntemiyle etiketleyin ve yüzdelerin yanında ham sayıları koruyun. Şeffaf raporlama, her anlaşmazlığı sahte trafik suçlaması yapmadan varsayımları sorgulamayı mümkün kılar.

Sonuçları ziyaretçi bağlamında yorumlayın

Kazanç görevleri bulunan tarayıcı madencilik oyunu OreSpark, ağ sitelerinden biridir. Oyun görevlerine bakan biri başka ödül ürününü merak edebilir, ama merak otomatik kayıt değildir. Ücretli süre bittiğinde gönüllü keşfin sürüp sürmediğine ve kullanıcının tekrar ziyaret için para almadığı halde dönüp dönmediğine bakın.

Biçim seçimi için başlangıç noktası DigFair'in reklam sayfasıdır. Reklam kampanyası sonuçlarını güvenilir biçimde ölçmek için teslimat kayıtlarını kendi doğruladığınız işlemlerle ve kısa yazılı sonuçla eşleştirin. Sonuç belirsizse belirsiz olduğunu belirtin. Bu alışkanlık yalnızca en büyük görünen sayı iyi diye kampanyayı büyütmenizi engeller.